در اقدامی که از نظر کارشناسان اقتصادی با توجه به شرایط کنونی خرده فروشی منطقی به نظر می رسد ، شرکت Gap اعلام کرد از بین تمامی فروشگاه ها، 230 فروشگاه خود را در آمریکای شمالی تعطیل کرده و در عوض برند Old Navy خود را به یک شرکت مستقل بدل می کند. این تلاش‌ها در قالب یک تغییر ساختار درون‌شرکتی با هدف تقویت Gap صورت می‌گیرد.
تصمیم برای تعطیلی فروشگاه ها و جدایی برند Old Navy زمانی قطعی شد که سوددهی فروشگاه های Gap و Banana Republic در سه ماهه چهارم سال قبل منفی بود و تنها فروشگاه های Old Navy در تعطیلات آخر سال فروش قانع کننده ای داشتند.
به این ترتیب Old Navy تبدیل به یک شرکت جداگانه خواهد شد و شرکتی جدید که هنوز نامش اعلام نشده میزبان Gap و دیگر برندهایش از جمله Banana Republic خواهد بود.
با توجه به اینکه شرکت Gap تا بحال 55 فروشگاه خود را بسته است ، روی هم رفته 742 فروشگاه پس از اجرای این تصمیم در سراسر جهان وجود خواهد داشت.
این بخشی از استراتژی تقویت قوای این برند و افزایش فروش‌های آنلاین آن است. Gap امیدوار است بتواند مبلغ فروش‌های آنلاین خود را به 40 درصد از کل سودش برساند.
هنوز مشخص نیست چه تعداد شغل از دست خواهد رفت یا تمام مغازه‌هایی که قرار است طی دو سال آینده بسته بشوند در کدام استانهای کانادا و یا ایالات آمریکا واقع هستند.
Gap که زمانی برند اصلی برای لباس‌های اسپورت و راحت محبوب جوانان بود و تبلیغ‌هایش را از طریق سلبریتی‌های درجه یک مثل مدونا یا میسی الیوت انجام می‌داد، طی سال‌های اخیر شاهد کاهش محبوبیت خود میان جوانان بوده است. برندهای ارزان‌تر و فست‌فشن مثل زارا و اچ‌اند‌اِم حالا خریداران جوان‌تر را جذب خود می‌کنند و فروش‌های Gap را کاهش داده‌اند.
کریستینا بونی، معاون شرکت رتبه‌بندی مودیز گفت: «Old Navy برند اصلی Gap است و 47 درصد از تمام فروش‌های آن در سال 2018 را تشکیل داد. Old Navy به پیشی گرفتن از برند Gap و Banana Republic ادامه می‌دهد و یکی از خوش‌رشد‌ترین برندهای بزرگ لباس است که با رشدی 3 درصدی توانست بیش از 7.8 میلیارد دلار فروش در سال 2018 داشته باشد.»
با این حال، او هشدار داد تبدیل کردن Old Navy به یک شرکت جداگانه می‌تواند تنوع این برند را کاهش دهد.
